分享几个有关抖音创意短视频营销案例分析

短视频运营学院 03-10 1391 0

给大家分享几个抖音上做的比较好的创意营销视频，主来看看都有哪些做品牌营销的创意玩法，我们一起来学习一下。

一、有哪些值得学习的品牌案例？

有人预测说，抖音将会成为下一个营销主阵地，或许将成为下一个微博，这个我们说不好，但目前来看，在抖音做营销已经是各大品牌绕不过去的了，因为流量都在抖音上。早起的鸟儿有虫吃，很多大品牌不管是阿迪、苏宁易购和抖音官方合作展开营销，还是联想、小米、支付宝等入驻抖音开起官方账号拍起了段子，光是这一动作本身就被各大营销号和抖音干货帖带了一大波流量。

但是鉴于小米支付宝品牌知名度太大，很多办公室日常工作场景分享，对小品牌的借鉴意义可能不是很大。但是他们在其它视频的内容创意和运营形式上还是做得很好的，大家还是可以去看一下。

除了办公室日常分享，支付宝的抖音视频还有用人物表演各种搞笑的段子，职业吐槽等，顺便植入产品的功能，幽默卖萌放荡不羁的加深品牌形象。比如，教你如何撩妹的故事包装支付宝扫一扫识别花名的功能；用办公室男同事争着帮美女拍照的逗比段子，来包装支付宝的证件照功能。小米的风格和内容类型跟支付宝差不多，主要也是段子来突出，小米手机的拍照功能，小米就是快，充电待机时间长，抢红包功能，刷门禁……最有亮点的还是一些搞笑的日常。

今天主要来分享其他几个比较有借鉴意义的品牌案例。

网易严选

网易严选以“好的生活，没那么贵”为品牌理念，商品有居家、餐厨、配件、服装、洗护、母婴、原生态饮食等几大类目，与我们的日常生活非常贴近。之前我们也讲过与衣食住行相关的产品非常适合在抖音做营销，那么网易严选是怎么做的呢？

也是围绕产品功能和特点做来策划内容。有的是开脑洞的创意段子，比如用零食奶萨苏、落花酥和南枣核桃糕模仿俄罗斯方块的游戏；以吃西餐的形式优雅的吃小龙虾，高档精致充满现代感的餐盘里却只有一只小龙虾，虽然很优雅但是吃不饱，引起网友们的吐槽。再有的是用特效夸张呈现或放大产品功能，比如波子汽水打开后水汽直接把人冲上了天。还有的是围绕着产品分享生活小技巧，比如分享美妆蛋的正确清洁方式；用鳄梨做汉堡等。还有一条视频是利用珐琅锅教大家炖鸡，炖出来的鸡汤在慢镜头下让人口水直流，这条视频达到3.8w点赞量，评论里对这款锅功能的讨论炸了。

所以咱们做日常生活相关，家居餐厨、配件、服装、洗护这类日常产品的朋友可以参考一下网易严选的做法，把产品包装成有创意、贴近生活的小故事，搭配强节奏的音乐、眼花缭乱的镜头切换和各种炫酷特效的短视频，相比文字，能带来更强烈的视觉冲击。

快看漫画

快看漫画算是用内容为内容产品做营销，视频点赞量基本都在几万以上，内容制作精良，把2d的漫画改成3d的视频，有点像电影上映前的劲爆预告片，给官网和app导了量。内容围绕着年轻男女感兴趣的话题青春、恋爱、成长、还有跟热点的比如父亲节，底下的评论也都是各种剧情和人物讨论，有点像营造了动漫社区氛围。

类似的还有一禅小和尚，以一个动画小视频的形式每条讲一个小哲理，让人看完这样的内容，在抖音这样以年轻用户为主的平台十分受欢迎。

对于我们品牌的借鉴意义又是另外一种思路，一是内容产品可以在抖音上以短平快的形式最精彩的部分部分做宣传，也适用于一些自媒体号，二是以情动人。不止是高颜值和炫酷掉咋天的视频才在抖音受欢迎，即使玩不好运镜、特效、炫酷音乐，反其道而行，利用一些人们永恒的话题，比如爱情、亲情、成长等，以故事和情感打动人，更可以引起大家共鸣，当然，前提是，这种方式要与我们的品牌调性相匹配，并且注重与品牌的结合。比如你是做婚庆产品，保健品等等，都可以借鉴参考这种形式。

二、抖音创意视频营销案例分析

介绍了支付宝、小米、网易严选和快看漫画这几个不同品牌的抖音运营策略，下面再给大家分享几个具体的营销视频案例。以下几个视频在营销创意、品牌形象提升和互动方面都做的比较好，希望能给大家一些做营销的启发。

卫龙辣条

卫龙辣条也入驻了抖音，其中一条视频17万点赞，虽然在所有视频中不是最高的，但是是最有创意，视频标题是：不可思议，辣条吃出了米其林的感觉。

这条视频告诉大家，任何产品和内容都可以以美好的方式呈现。这样做的好处是：一方面提升了产品品牌形象；另一方面我们知道在戏剧中，必须有冲突，这样故事才好看才刺激，卫龙辣条在大家原本认知里是比较接地气的特质，而在视频里与美好的方式产生戏剧化的碰撞，使这条视频成为爆款。反差和冲突可以增加内容的看点，我们在策划内容时可以刻意寻找和制造一些冲突点制造戏剧性。

在运营自己的抖音账号时，哪些内容效果最好？最受用户欢迎？需要通过数据分析来得出结论，可以借助一些大数据工具，帮助我们更好的捕捉用户痛点，策划内容，优化运营。

图片来源：美秒短视频助手

另外，卫龙辣条的其他视频也都保持不错的播放和点赞量，当然，这个前提是卫龙辣条本身就是一款神奇的零食，与我们的生活太贴近，极易引起受众兴趣。它的内容多是逗逼、恶搞的段子手风格，特别符合卫龙的接地气的品牌风格。比如视频中的男子经常操着一口东北话，辣条配红酒的西餐高级吃法，一本正经的严肃广告中故意读错广告词，甚至用恶搞的方式简单粗暴直接给自己的辣条做广告，广告语是“太好吃了”，这种刻意夸大产品的硬广告却一点没有引起网友们反感，反而因为魔性的创意，赢得一片互动和夸赞。这给我们的营销启示是：一、围绕产品核心卖点进行创意策划，卫龙辣条特点就是好吃，就这一点就够了；二、贴近生活，结合网友感兴趣的话题，比如见女朋友父母送什么礼品等等；三、内容要符合产品和品牌调性，就是要接地气。

2、平安杭州

接下来说的这个视频有点特别，不是企业营销视频，而是杭州市公安局官方抖音号发布的一条宣传视频，美女警官一段说唱rap，这个15秒小视频点赞超过150万。

短视频中，提到了派出所民警日常工作中遇到的形形色色的事件，比如有人报假警还满嘴脏话的，有处理广场舞大妈和举报噪音污染投诉的，还有“清官难断家务事”，调解夫妻间矛盾的，而那一句流传甚广的“能抱紧就别报警”，也成了金句。虽然是官方宣传，但视频充满浓浓的青春气息，说唱流畅押韵，满满正能量。短短三个礼拜左右的时间，“平安杭州”在抖音平台已经吸了一大片粉。

不止是杭州公安局，由于抖音实在太火了，很多政府机构也都入驻抖音开设账号，其中以政法系统、旅游、外宣、团委特居多，纷纷在抖音上卖起了萌。一提起文物大家能想起什么？可能在大多数人眼里是冰冷生硬的，而国家博物馆官方的一个抖音视频却让文物“活”起来，让它们开了口说话、还是戏精。比如让胡人唐三彩唱起歌跳起舞，分分钟抖起，而世界最大、最重的青铜器司母戊鼎电眼不断。

兵马俑也开嗨，动感停不下来。一改之前的“刻板”印象。接地气又富有创意，这样的官方视频一周内视频累计播放量突破1亿，点赞量达650万，分享数超过17万。

这些案例给我们品牌营销的启示是，不要被你的品牌业务和产品调性所局限，更不要有偶像包袱，看看严肃而伟光正的官抖都来卖萌了，即使你的视频制作可能没那么精美，low点也没关系，可以适当的自黑，因为这就相当于向用户发出了，我想跟你一起玩耍，你快来撩我的信号。第二个启示是品牌必须人格化：让内容活起来。这是一个品牌人格化的时代，品牌与用户应该是朋友的关系，是一种平等的互动交流：而不是单向的“机器输出”。和用户打成一片，他们才会会甘之如饴的吃你的安利。