2022中国短视频行业市场现状,短视频行业的发展趋势

中国的在线营销主要包括短视频营销、文字及图片营销等。在2B产业互联网发展脉络逐渐清晰及营销工具化发展趋势的影响下，广告主客户正日益将其重心由传统营销方式转向在线营销运营及内容。

市场现状

受在线短视频平台的快速增长及在线短视频内容的日益普及所带动，中国的在线短视频营销市场近年来经历快速增长。按占在线营销市场的市场规模的百分比计算，在线短视频营销的市场份额已由2016年的0.6%大幅增至2020年的24.1%。由于在线短视频内容带来的精彩纷呈、深入详尽和沉浸投入的观看体验，预期在线短视频营销市场的市场份额将在2022年增至33.6%。

数据来源：中商产业研究院整理

近年来，中国线上短视频市场发展良好，受疫情营销，在居家隔离政策出台时，线下厂商与短视频相结合，直播带货、短视频带货等带动了线上短视频营销市场。中国线上短视频营销市场规模从2016年的18亿元快速增长至2020年的1846亿元，年均复合增长率达218.23%。预计2022年市场规模将达3727亿元。

驱动因素

1.在线短视频营销的价值得到认可

凭借高信息密度及灵活性的特质，在线短视频内容可在信息爆炸及时间碎片化的时代中，为广告主客户提供一种新兴及快速的营销内容呈现方式。其亦为最终消费者提供沉浸式的观看体验，让彼等能迅速及有效地了解产品信息，进一步刺激彼等的购物意欲。

2.在线短视频平台商业化

为短视频营销内容的重要投放平台，在线短视频平台的增长已进入稳定发展期，并有动力将产品及服务商业化。在线短视频平台通过向广告主提供广告素材将用户流量变成利润，为在线短视频营销解决方案提供商带来巨大商机。

3.先进科技的应用提升传递效益

应用先进科技亦将推动在线短视频营销市场进一步增长。例如，5G网络及AI技术的广泛应用可让在线短视频营销内容提供更沉浸式的场景化互动观看体验，吸引广告主客户更精准地向最终消费者传递营销内容，最终刺激最终消费者的购物意欲。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国短视频营销行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。